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我们都被豪华包装绑架了?
新闻类别: 行业新闻 发布时间: 2015-12-15 13:59:50

    现在节日礼品中,尤其是诸如茶叶、月饼这类礼品,包装为了显得尊贵高档,用尽了心思,说白了,这种过度包装就是浪费。国外的客户跟国内客户的心态正相反,欧美的客户,包装太精致反而被认为不环保。他们更看重产品本身的品质,看“里子”;而我们更喜欢外表,重“面子”。面对老外客户,设计礼品包装得简而不陋,注意用材环保。其实,这个理念正在逐步被国内的中青年接受。今年的年货礼品中,有机农产品很受欢迎,在设计礼盒包装时,我就有意用环保、素雅的纸盒,少量多样包装各色杂粮、豆类在一只精致的小箱子里。市场反应很好,在网上收到不少各地的订单。


    我个人认为,礼品包装在如今的商业消费社会有其存在的价值,有人愿意掏腰包,让礼物变得精致一些,传递更多的善意、好感和尊重,并没有什么不好。但贪婪、暴发的心态,容易因为虚荣而让礼品徒有其表。

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(睿欣,礼品包装设计人、生意人)


网友观点:


    豪华包装如过厚的粉黛


    我讲一个真实的豪华包装的故事。话说当年有一云南经营翡翠起家的老板想开饭馆,开张以后给前一百名朋友、客户每人赠送了一饼茶叶。您想想,翡翠老板开的馆子能不豪华么?客人的档次能不高么?很多人拿到茶叶不是随手转送,就是不知道扔到哪里去了。过了数年,饭馆生意与翡翠生意都蒸蒸日上的老板想起这事儿,为了继续回馈客户,宣布高价回收茶叶包装盒,因为那个盒子上当作扣袢使用的是一枚上好的翡翠平安扣,当时或许不算太值钱,现在则已经价值不菲了。得到消息的那些人基本都面面相觑:谁真的把翡翠当扣袢用啊,我们都以为那是玻璃的……有人肠子后悔成青色,比翡翠的色泽都浓艳。


    包装到这个程度大概算是极致了,这也侧面证明豪华包装属于毫无用处的东西,往往真的豪华也并不为人所赏识,一个原因是没几个人有那种鉴赏的品味与辨识真货的能力,另一个原因则是很多人压根儿就没想着您这豪华是真豪华。


    这就是我们现在送礼包装的悖论所在。您看,一边儿是拿着豪华包装想让人觉得郑重,一边儿心知肚明地看扁豪华包装,最糟糕的一种状态则是送礼的人知道收礼的人看不起豪华包装,收礼的人也知道送礼的人知道这点,但两者只能在这条豪华包装的路上携手狂奔,这只能说他们其实都已经被绑架了。


    绑架他们的除了社会风俗之外,更多的是我们这个社会目前的审美能力。我说过一句话:中国的大多数问题是审美能力的问题。这话不是瞎说的,而是一旦我们拥有正常的审美能力,往往很多事就不能这么忍耐了。


    关于什么是正常的审美能力我也不知道,我知道的是在很多国家里我感受到一种让人舒服的东西。比如在日本用蒲包包装的小礼品,在法国简单包装但匠心独运的纸质包装,甚至您看看标准工业品的苹果手机外包装,您都能感到一种真正的简洁之美。


    一个社会审美能力低下是可怕的事情,而培养这样低下的审美能力还真不是朝夕之功,至于怎么培养的咱们就不说了,免得还要再写个几万字才能说清楚。至于后果嘛,想必大家也是看到了,想要改变的话,我们不妨多去进口商品的商店走走,虽说咱们总是自夸为文明古国,但现在算是礼失而求诸野了。


    假如认为礼物的质量和多样化是推陈出新,为档次贵重的追求提供了选择,也并非一种进步。恰恰相反,若既不为趋利避凶,又不为果腹,礼物的馈赠流动浮于形式,重物非礼,又不能互惠,实践的是特殊的社会人际关系网络,但平民百姓之间仍坚持送礼,恰恰是一种“迷信”。它对年节思想观念的因袭,正背道而驰。既然害怕繁文缛节,又要破除迷信,把年节原有的种种习俗举止,都一一省略了;何不把送礼一环也一并抛弃了?


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